品牌化智能化集群化并驱 发展新电商赋能产业转型升级
刘德军
  发布日期:2024-09-26 13:53  浏览量:

近年来,我省新电商发展迅速,不断涌现出“临沂商城直播电商”“威海钓具电商”“曹县汉服电商”为代表的消费新业态新模式,推动超大规模市场释放出澎湃的消费活力,已成为助推经济增长的重要引擎。但是,调研时也发现,仍存在产业聚集度偏低,规模相对较小,商贸领域数智化升级转型力度不大,线上线下结合不紧密等制约因素。为此,建议:

一是创新“电商平台+产业”融合发展模式,培育更多优质网销品牌“雁阵”。我省存在一些生产能力较强、品质较好但缺乏网销品牌知名度企业,这些企业往往比较依赖传统线下销售渠道,导致发展受限。通过新电商平台运营,进行品牌设计、营销策划,企业可以结合本地特色资源和优势找准品牌定位,提升这些品牌在国内外消费者中的知名度。比如,威海素有“中国钓具之都”称号,生产全球60%以上的钓具产品,具有汉鼎、光威等众多品牌。其中,光威渔具在激烈竞争中不打价格战仍实现销量领先,今年“618电商购物节”期间,销售额达3000万元。建议借鉴威海等地强化品牌建设经验,继续实施高端品牌引领工程,鼓励和吸引电商平台和服务机构入驻,选取具有地域特色、竞争优势、附加值高的优质产品和优势品牌,加大要素资源、科技创新、市场推广、资金融通和质量管控等方面支持力度,打造以高端品牌企业、优质产品基地等为支撑的网销品牌“雁阵”。

二是探索“商贸企业+数字化”路径,助力商品交易市场智能化转型升级。商贸流通业数字化转型,已成为消费升级重要抓手,但当前我省商贸流通业数字化转型升级仍面临一些瓶颈,亟需着力破解。在济南和临沂相关试点工作中,商户通过数字化升级转型,实现经营数据实时采集与精准分析,销售额平均增长 24%,库存周转率提高43%,运营成本降低11.2%。建议政府加大与行业领军软件及大数据企业战略合作,架构传统商贸流通单位与这些企业之间沟通、协作桥梁。加强市场联盟建设,完善政府统筹协调支持机制,由产业链着手,完善电商配套产业,引导和支持龙头电商企业发展本地直采、生产加工,以销促产。探索建立标准统一的商业数据体系,规范数据编码,实现商业数据标准化、规范化,促进数字化技术链条完善和商业价值提升。

三是发挥“头部带动+创意促销”效应,推动优势产业集群发展。一企带一“链”,一“链”成一片。在产品产销中,依托头部电商企业强大牵引力,能够吸引更多的上下游企业卡位入“链”,形成产业集聚,实现“引进一个、带动一批”效益。比如,交个朋友、与辉同行、东方甄选等头部电商企业带动直播电商行业发展。建议政府部门以继续举办“品味山东 乐购齐鲁”“网上年货节”等特色促销活动为基础,积极对接国内新电商平台龙头企业,大力挖掘物流服务、信息技术服务等产业生态资源,强化产业链条培育,打造产业生态;积极探索电商销售新模式,强化现代创意要素运用,注重产品和齐鲁文化元素结合,不断提升山东产品竞争力和服务体验,真正做到“引进一个企业、壮大一个产业、建成一个链条、形成一个集群”。



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