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跨境电商作为外贸新业态,近年来对山东外贸稳规模优结构发挥了积极作用,但对标广东、浙江等省份,还存在规模不大、后劲不足、质量不高、产业带动不强等问题。从总量上看,今年前8个月,我省跨境电商进出口总值为1396亿元,仅占广东省(5266亿元)的26.5%;从增速上看,浙江省1-8月跨境电商进出口增幅同比增长12.4%,而我省同比下降6.9%。
目前,我省跨境电商发展亟需关注的问题主要有:一是海外市场需求疲弱对山东跨境电商带来影响值得关注。去年开始,山东跨境电商最重要的海外市场——欧美市场需求已经开始出现减弱迹象。社会消费零售企业库存累高进入去库存阶段,影响山东出口企业订单,进而影响上下游相关产业发展。二是异地出口对本土产业拉动作用不明显。山东企业自省外口岸直接出口比例高达80%左右,考虑货源地就近口岸出口因素,跨境电商对本土优势产品出口拉动作用较小,对物流产业带动作用有限。异地直接出口占比较高,间接反映本地电商企业在贸易规模、货源掌控等方面有待提升,运营主体培育力度亟需加强。此外,我省还缺乏像上海兰亭集势、深圳跨境通、环球易购、帕拓逊等类似的头部电商企业。为此,建议:
一是积极引导企业开拓新兴市场。东南亚、中东、拉美、非洲等新兴市场电商增速快且发展潜力巨大,特别是与我国地理位置相近、文化认同度较高的东南亚,在“一带一路”倡议和《区域全面经济伙伴关系协议》(RCEP)带来的优惠贸易政策推动下,中资背景电商平台成功拿下过半以上市场份额,正成为我国跨境电商出口新增长点,山东企业也应把握机会,积极开拓相关国家市场,用好《山东省跨境电商跃升发展行动计划(2023-2025年)》等政策,结合企业实际、市场需求,精准制定产业发展目标,提升跨境电商企业竞争力。
二是加大电商总部和综服企业招引力度。坚持培育与引进相结合,积极引导辐射带动能力强、行业影响较大的国内外知名跨境电商企业在山东设立区域运营中心、创新中心和分拨中心;进一步加大对主流区域性、综合性运营服务机构、支付机构等关键节点企业招引力度,带动传统外贸企业、电子商务企业、支付结算金融企业协同发展。
三是助力“跨境电商+产业带”模式发展壮大。聚焦山东优势产业带,如选取机械、橡胶轮胎、渔具、玻璃制品等特色优势产业带进行重点培育,尽快建立并完善跨境电商供应链。支持重点产业带及其内部产业集群借助跨境电商模式,构筑便捷高效出海渠道,提升“好品山东”国际竞争力,积极开拓海外市场。
四是以跨境电商新业态赋能山东新质生产力发展。鼓励山东企业通过跨境电商平台高效获取供应链、销售渠道等资源,逐步形成“以产品为中心、以服务支撑、以数据驱动”经济增长模式。发挥跨境电商对战略性新兴产业促进作用,重视与跨境电商新业态的结合,挖掘经济增长新“增量”。
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