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刚才视频提到的曹县汉服“火爆出圈”,正是直播电商助力齐鲁文化传播生动实例。我一直从事“洛如嫣”原创汉服品牌建设与传统服饰文化推广工作,深刻感受到直播电商兴起为齐鲁文化传播带来前所未有机遇:它跨越时空限制,拓宽了传播边界;实时互动交流,增强了文化认同;催生大量主播,促进了大众化传播。
齐鲁大地,作为儒家文化发源地,拥有深厚文化底蕴,产生丰富文化产品,从菏泽牡丹产业到淄博陶瓷艺术,从青岛啤酒文化到潍坊风筝技艺,这些齐鲁元素通过抖音电商等平台以更加鲜活、立体姿态展现在世人面前。
然而,机遇与挑战并存。在直播电商助力齐鲁文化“火爆出圈”的同时,也面临着诸多挑战:一是文化传播深度不够,许多直播内容多停留于表面的展示与介绍,缺乏对齐鲁文化深层次内涵的挖掘与阐释,有时观众难以形成文化共鸣和共情;二是品牌辨识度不高,缺乏具有鲜明特色和高辨识度品牌,市场同质化竞争严重;三是知识产权保护不足,随着齐鲁文化产品热销,不法商家纷纷效仿,甚至生产假冒伪劣产品,严重侵犯原创者权益,损害文化产业健康发展;四是优秀人才短缺,由于行业准入门槛相对较低,网络主播素质参差不齐,部分主播专业能力不强、法律意识淡薄,过度追求娱乐性和趣味性,忽视文化传播严肃性与深度,背离文化传播初衷。为此,建议:
一是深化文化内涵,创新传播方式。利用电商平台直播、短视频、话题挑战等功能,创作更多具有创意性和互动性内容,深入挖掘齐鲁文化精神内涵和时代价值。同时,加强与历史学者、文化名人、网红达人合作,共同推动齐鲁文化广泛传播和深入普及。
二是加强品牌建设,提升文化价值。依托齐鲁优秀文化资源,打造具有鲜明地域特色和深厚文化底蕴电商品牌。通过设计创新、品质提升、故事讲述等方式,让每一件产品都成为传递齐鲁文化使者,提升品牌文化价值和社会影响力。
三是强化知识产权保护,维护原创权益。建立知识产权服务平台,为齐鲁文化产品知识产权交易提供便捷、高效渠道,为文化企业和创作者提供咨询及维权服务。激励企业和创作者增强知识产权保护意识,积极申请专利、商标等知识产权,维护自身合法权益。
四是加强专业培训,提高准入门槛。鼓励和支持行业协会、专业机构及高校开设网络主播培训课程,涵盖专业技能提升(如内容创作、互动技巧)、法律法规教育、文化传播责任与伦理等。支持主播定期参加继续教育,不断更新知识和技能,以适应行业发展需要。
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